Gloverall Renewed -mallisto on ohjelma, joka ottaa ylijäämä- ja deadstock-kangasta Gloverallin omasta arkistosta ja toimittaa sen itsenäisille brittiläisille valmistajille, jotka tekevät siitä uusia vaatteita ja asusteita. Se ei ole markkinointistrategia. Se on käytännön vastaus yhteen muodin suoraviivaisimmista ongelmista: mitä tehdä laadukkaalle materiaalille, joka jäisi muuten käyttämättä.
Tämä kannattaa selittää selvästi, koska muotialan tapa puhua vastuullisuudesta on tehnyt vaikeaksi erottaa aidon toiminnan esityksestä. Se, mitä Gloverall Renewed tekee, on täsmällistä, todennettavaa ja erilaista kuin se, mitä useimmat brändit tarkoittavat kutsuessaan jotain vastuulliseksi tai kiertotalouden mukaiseksi. Ero kannattaa ymmärtää.
Mikä on Gloverall Renewed?
Gloverall Renewed on yhteistyömalli. Yli seitsemän vuosikymmenen tuotannon aikana Gloverallille on kertynyt arkisto materiaalia, joka on liian hyvää haaskattavaksi: kiehautettua villaa, arkiston villasekoitteita ja ylijäämäpuuvillaa sekä alkuperäisiä Gloverallin tarvikkeita ja mallistojen loppueriä. Renewed toimittaa tuon materiaalin valituille itsenäisille brittiläisille valmistajille, jotka suunnittelevat ja tuottavat siitä uusia vaatteita. Syntyneet vaatteet myydään Gloverallin kautta osana Renewed-mallistoa.
Avainsana on ylijäämä. Tämä kangas on jo olemassa: se on jo kudottu, värjätty ja käsitelty. Sen valmistuksen ympäristökustannus on jo syntynyt. Renewed ei vastaa kysymykseen ”miten kangasta tehdään vastuullisemmin” vaan kysymykseen ”mitä tehdään erinomaiselle kankaalle, josta ei muuten tulisi vaatetta”. Vastaus on antaa se sellaisten tekijöiden käsiin, jotka käyttävät sen hyvin.
Kuka tekee Renewed-vaatteet?
Gloverall valitsee jokaiseen Renewed-yhteistyöhön itsenäisiä brittiläisiä valmistajia: pieniä tuottajia, joilla on käsityötaito työskennellä laadukkaan kankaan kanssa ja tehdä vaatteita, jotka kannattaa säilyttää vuosia. Tähän mennessä mukana ovat olleet muun muassa Reworked 348, miestenvaatestudio, joka rakentaa käytännöllisiä vaatteita pelkästä ylijäämästä, ja Minnessak, jonka laukkuerä leikattiin Gloverallin ylijäämävillasta. Jokainen yhteistyö tuottaa rajallisen määrän vaatteita: ylijäämäkangasta on rajallisesti, mikä tarkoittaa, että Renewed-mallisto on aidosti rajoitettu eikä vain nimellisesti.
Tämä malli on myös tapa tukea itsenäistä brittiläistä tuotantoa. Renewed-ohjelmaan osallistuvat valmistajat saavat käyttöönsä laadukasta materiaalia, arkistokangasta brändiltä, joka on valmistanut takkeja Englannissa vuodesta 1951, eikä sellaista muuten olisi heille tarjolla. Gloverall antaa kankaan rinnalla teknisen osaamisensa: tiedon siitä, miten kukin materiaali käyttäytyy, kerättynä vuosikymmenten työn aikana. Suhde on molemminpuolinen eikä riistävä: Gloverall löytää käytön ylijäämälleen, tekijä saa erinomaista kangasta ja siihen liittyvän tietotaidon, ja asiakas saa vaatteen, jota ei muuten olisi olemassa.
Miksi tämä eroaa viherpesusta
Viherpesulla on johdonmukainen kaava: epämääräinen kieli, todentamattomat väitteet ja vastuullisuus markkinointikulmana eikä toiminnan sitoumuksena. ”Ekotietoinen”, ”vastuulliset materiaalit”, ”parempi planeetalle”: nämä ovat ilmauksia, jotka eivät vaadi näyttöä eivätkä sitoudu mihinkään täsmälliseen. Ne on tehty luomaan vaikutelma, ei kuvaamaan käytäntöä.
Gloverall Renewed on tämän vastakohta. Käytäntö on täsmällinen: ylijäämäkangas tunnistetaan, valmistajat valitaan, vaatteet tuotetaan, vaatteet myydään. Ympäristömekanismi on suoraviivainen: jo olemassa oleva materiaali käytetään sen sijaan, että se haaskattaisiin. Ei uutta kuitua, ei uutta värjäystä, ei uutta kudontaa. Valmistajat kerrotaan nimeltä. Ja koska ylijäämä on omaamme, tiedämme sen alkuperän: mille mallistolle kukin kangaspituus kudottiin ja miksi sitä ei koskaan käytetty. Emme esitä yhtäkään väitettä, jota ei voisi todentaa.
Kannattaa myös huomata, mitä Renewed ei väitä olevansa. Se ei ole ratkaisu muodin rakenteelliseen ylituotanto-ongelmaan. Se ei kompensoi Gloverallin päämalliston ympäristökustannusta. Se ei ole sertifikaatti eikä merkki. Se on täsmällinen ohjelma, jolla on täsmällinen mekanismi, ja juuri tuo täsmällisyys tekee siitä uskottavan.
Mikä tekee villatakista kestävän?
Villalla on tässä kaksi merkitsevää ominaisuutta, eikä kumpikaan kaipaa koristelua: se uusiutuu joka keritsemiskaudella ja hajoaa luonnollisesti, kun vaatteen elinkaari on ohi. Sen lämpö, vettähylkivyys ja kestävyys ovat kuidun omia ominaisuuksia.
Aidosti kestävä villatakki on tehty kestämään: laadukkaasta materiaalista, rakenteella, jonka voi korjata eikä korvata, ja suunniteltu käytettäväksi niin kauan kuin se on käyttökelpoinen. Gloverallin duffelitakit, muun muassa Original Monty duffelitakki miehille, on rakennettu tällä logiikalla: tehty käytettäviksi, elettäviksi ja eteenpäin annettaviksi, käytettäviksi vuosikymmeniä eikä kausia. Napit ja juuttiköyden voi vaihtaa uusiin valikoimasta Hoito ja korjaus. Renewed-ohjelma laajentaa saman logiikan itse kankaaseen: jos materiaali on tarpeeksi hyvää kestämään, sitä ei pidä haaskata. (Se, missä jokainen Heritage Collection -malliston takki valmistetaan, kerrotaan sivulla Made in England.)
Onko Renewed-vaatteen ostaminen parempi kuin uuden ostaminen?
Ympäristön kannalta Renewed-vaate käyttää materiaalia, joka oli jo olemassa, sen sijaan että vaatisi uutta tuotantoa kuituvaiheesta lähtien: sitä varten ei kasvateta eikä kehrätä uutta kuitua, ei värjätä uudelleen eikä kudota uutta. Laadun kannalta Renewed-vaatteen kangas on samaa Gloverallin arkistomateriaalia, samoja villoja ja puuvilloja, jotka ovat kulkeneet läpi koko tuotantohistorian mallistossa Heritage Collection. Tekijä on valinnut kankaan itse ja työstänyt siitä uuden mallin. Tuloksena on vaate, joka on sekä aidosti rajoitettu että aidosti harkittu, harvinainen yhdistelmä.
Renewed-valikoima
Nykyinen valikoima ulottuu työvaatteista asusteisiin: Renewed Works takki miehille, Works nappitakki ja Works vetoketjutakki, Serviceman liivi ja Works liivi, Renewed kangaskassi ja Hulme lippalakki, ja Minnessak-olkalaukku ja viikonloppulaukut. Jokainen vaate on leikattu Gloverallin omasta ylijäämäkankaasta, ja koko mallisto löytyy sivulta Gloverall Renewed.
Usein kysytyt kysymykset
Sen, mikä Renewed-mallisto on, kuka sen tekee ja miten kuulet uusista julkaisuista, kertoo Gloverall Renewed -mallistosivu, ja vastaukset näihin kysymyksiin löytyvät sieltä.
Onko Gloverall Renewed sama asia kuin käytetyt tai korjatut vaatteet?
Ei. Gloverall Renewed tuottaa uusia vaatteita ja asusteita ylijäämä- ja deadstock-kankaasta. Se ei ole jälleenmyynti- eikä kunnostusohjelma. Renewed-malliston vaatteet ovat uusia, ja itsenäiset brittiläiset valmistajat suunnittelevat ja tekevät ne Gloverallin arkistomateriaalista, joka jäisi muuten käyttämättä. Olemassa olevien Gloverall-takkien korjauksiin Hoito ja korjaus -valikoima tarjoaa vaihtoon duffelinappeja, juuttiköyttä ja nappeja.
Mitä deadstock-kangas tarkoittaa?
Deadstock on valmista kangasta, joka tuotettiin mutta jota ei koskaan käytetty: kangasta, joka kudottiin mallistoille jotka eivät koskaan toteutuneet, pakan loppupätkiä tuotantoeristä tai materiaalia, joka jäi arkistoon malliston lakattua. Se on jo kudottu, värjätty ja viimeistelty, resurssikustannus on jo syntynyt, mutta sitä ei koskaan leikattu vaatteiksi. Renewed on olemassa, jotta Gloverallin oma deadstock käytetään eikä kirjata tappioksi.
Mitä eroa on upcyclingilla ja kierrätyksellä?
Kierrätys purkaa materiaalin: se silputaan, kehrätään uudelleen ja käsitellään uudelleen, ja laatu yleensä heikkenee matkalla. Upcycling käyttää materiaalin sellaisenaan, sen alkuperäisessä laadussa, ja tekee siitä jotain uutta. Renewed-vaatteet ovat tässä mielessä upcycloituja: kangasta ei käsitellä uudelleen, se vain leikataan ja ommellaan uudeksi malliksi. Materiaalin arvo säilyy sen sijaan, että se laskisi.
Miksi Gloverall ei käytä ylijäämäkangasta päämallistossaan?
Koska ylijäämä on luonteeltaan sellaista, että sen määrät ja yhdistelmät eivät sovi tuotantoerään: outoja pituuksia, pakan loppupätkiä, kangasta joka kudottiin lakkautetuille mallistoille ja väreille. Tuotantoerä tarvitsee yhtenäistä materiaalia isoina määrinä; pieni itsenäinen valmistaja voi suunnitella sen mukaan, mitä arkistossa sattuu olemaan. Juuri tuo epäsuhta on syy siihen, että yhteistyömalli toimii.
