Gloverallin ystävät on projekti, joka on lähellä sydäntämme. Se juhlistaa ihmisiä, joiden arvot ovat linjassa omiemme kanssa. Niitä, jotka lähestyvät elämää tarkoituksella, arvostuksella ja huolella; jotka jakavat uskomme siihen, että laatu, kestävyys ja käsityötaito merkitsevät tänään yhtä paljon kuin ennenkin.
Toisessa tarinassamme vietimme aikaa Pennyn ja Nikin kanssa. He ovat kaksikko nimen takana: Styleinthestix. Alustallaan he ovat rakentaneet innostavan yhteisön tietoisen elämän ympärille ja kannustavat ihmisiä löytämään vaatekaappinsa uudelleen, ostamaan käytettyä ja tutustumaan brändeihin, jotka asettavat vastuullisuuden ylenpalttisuuden edelle. Heidän filosofiansa tuntuu meille Gloverallilla hyvin tutulta: harkittu, maanläheinen ja aito.
Osana projektia keskustelimme Pennyn ja Nikin kanssa heidän matkastaan kestävän tyylin parissa, Styleinthestix-nimen taustalla olevasta inspiraatiosta ja siitä, mitä kestäväksi tehdyn vaatekaapin rakentaminen todella tarkoittaa.
Alustanne puolustaa kestävää tyyliä: mikä sai teidät alun perin jakamaan tuota viestiä styleinthestix-tilillä?
”Stacey Dooleyn dokumentti Fashion’s Dirty Secrets oli meille todellinen käännekohta.
”Se sai meidät pysähtymään ja arvioimaan ostotottumuksiamme kunnolla. Tajusimme, miten helppoa oli ostaa trendejä ja kuluttaa liikaa ajattelematta seurauksia. Styleinthestix oli tapamme dokumentoida tuota muutosta.
”Aloimme jakaa, miten muokkasimme uudelleen sitä mitä jo omistimme, löysimme käytettyjä aarteita ja tuimme pieniä, tietoisia brändejä, ja yleisömme vastaanotto oli uskomaton. Ihmiset olivat valmiita niihin keskusteluihin.
”Tänään Styleinthestix on paljon muutakin kuin asuja: se on yhteisötila, jossa puhumme hidastamisesta, vähemmän mutta paremmin ostamisesta ja kestävän tyylin tekemisestä lähestyttäväksi eikä pelottavaksi.”
Kannustatte ihmisiä ostamaan omasta vaatekaapistaan, hankkimaan käytettyä ja valitsemaan tietoisesti: miten tuo ajattelutapa on muokannut suhdettanne vaatteisiin?
”Se on muuttanut täysin sen, miten pukeudumme ja ostamme.
”Meillä on vaatekaapissa vähemmän tavaraa, mutta käytämme niitä paljon useammin. Jokainen uusi ostos harkitaan tarkkaan, ja käytämme toisiamme kaikupohjana ennen kuin ostamme mitään uutta.
”Tuo muutos on saanut meidät todella arvostamaan sitä mitä jo omistamme: korjaamme vaatteita, tyylittelemme niitä uudelleen ja pidämme ne kierrossa vuosia. On tyydyttävää tietää, että on rakentanut vaatekaapin täynnä vaatteita, jotka tekevät kovasti töitä ja jotka tuntuvat ajankohtaisilta vielä monen kauden päästä.”
Mikä Gloverall-vaatteissanne teki vaikutuksen: muotoilu, laatu vai se miten ne sopivat arkeenne?
”Gloverall-vaatteemme tuntuivat heti ikuisilta vaatteilta. Ne on tehty kauniisti ja huolella, ja kankaista, ompeleista ja laskeutumisesta huomaa, että ne on tehty kestämään.
”Eniten rakastamme sitä, miten ne yhdistävät perinteen ja nykyaikaisuuden. Ajaton laivastonsininen ja syvä viininpunainen ovat upeita värejä, jotka eivät koskaan mene pois muodista mutta tuntuvat silti ajankohtaisilta ja käytettäviltä. Ja koska mallit ovat monikäyttöisiä, ne sopivat kaikkeen ja ovat muuttuneet osaksi arkiuniformuamme.”
Mikä teidän mielestänne tekee vaatteesta todella kestävän: materiaalit, pitkäikäisyys, tekijän arvot vai jokin muu?
”Se on sekoitus kaikkia noita. Vaate on todella kestävä silloin kun se on tehty harkiten, hyvistä materiaaleista ja reiluin prosessein, mutta ennen kaikkea silloin kun sitä käytetään yhä uudelleen.
”Meille kestävyys on yhtä paljon sitä miten vaatetta käyttää kuin sitä miten se on tehty. Jokin joka pysyy vaatekaapissa vuosia, korjataan tarvittaessa ja muuttuu osaksi omaa tyylitarinaa: se on lopullinen tavoite.”
Miten määrittelette ajatuksen ”hyvin tehdystä”, ja miksi sillä on merkitystä pikamuodin maailmassa?
”Hyvin tehty tarkoittaa jotain, joka on suunniteltu ja rakennettu huolella: saumat ovat vahvat, kangas on laadukas ja istuvuus toimii. Kun jokin on hyvin tehty, voi luottaa siihen että se kestää toistuvan käytön ja näyttää hyvältä vielä vuosien päästä.
”Juuri siksi sillä on nykyään niin paljon merkitystä. Pikamuoti voi houkutella, mutta nopeasti hajoavat vaatteet ovat kestävyyden vastakohta. Hyvin tehty vaate on sijoitus, joka säästää pitkällä aikavälillä sekä rahaa että jätettä.”
Mitkä ovat suurimpia haasteita, joita näette itsellänne tai laajemmin, kun pukeutumista yrittää tehdä kestävästi
”Niitä on muutama. Hinta voi olla monelle este, samoin saavutettavuus: oikean käytetyn vaatteen metsästäminen tai arvoihin sopivien brändien selvittäminen vie aikaa ja vaivaa.
”Myös ajattelutapa on iso haaste. Sosiaalinen media liikkuu niin nopeasti, että on helppo tuntea painetta näyttää jatkuvasti jotain uutta.
”Yritämme näyttää esimerkkiä hitaammasta, harkitummasta tavasta käyttämällä ja tyylittelemällä vaatteitamme uudelleen ja osoittamalla, että on paitsi sallittua myös innostavaa hyödyntää täysin se mitä jo omistaa.”
