Η συλλογή Gloverall Renewed είναι ένα πρόγραμμα που παίρνει πλεονάζοντα και deadstock υφάσματα από το ίδιο το αρχείο της Gloverall και τα δίνει σε ανεξάρτητα βρετανικά εργαστήρια, που τα χρησιμοποιούν για να φτιάξουν νέα ρούχα και αξεσουάρ. Δεν είναι στρατηγική μάρκετινγκ. Είναι μια πρακτική απάντηση σε ένα από τα πιο απλά προβλήματα της μόδας: τι να κάνεις με υλικό υψηλής ποιότητας που αλλιώς θα έμενε αχρησιμοποίητο.
Αξίζει να εξηγηθεί καθαρά, γιατί η χρήση της γλώσσας της βιωσιμότητας από τη βιομηχανία της μόδας έχει κάνει δύσκολο να ξεχωρίσει κανείς την πραγματική πρακτική από την επίδειξη. Αυτό που κάνει το Gloverall Renewed είναι συγκεκριμένο, επαληθεύσιμο και διαφορετικό από αυτό που εννοούν οι περισσότερες μάρκες όταν περιγράφουν κάτι ως βιώσιμο ή κυκλικό. Η διαφορά αξίζει να γίνει κατανοητή.
Τι είναι το Gloverall Renewed;
Το Gloverall Renewed είναι ένα μοντέλο συνεργασίας. Σε περισσότερες από επτά δεκαετίες, η Gloverall έχει συγκεντρώσει ένα αρχείο υλικών πολύ καλών για να πεταχτούν: βρασμένο μαλλί, μείγματα μαλλιού από το αρχείο και πλεονάζον βαμβάκι, μαζί με αυθεντικά φινιρίσματα Gloverall και ρούχα τέλους σειράς. Το Renewed δίνει αυτό το υλικό σε επιλεγμένα ανεξάρτητα βρετανικά εργαστήρια, που σχεδιάζουν και φτιάχνουν νέα κομμάτια από αυτό. Τα κομμάτια που προκύπτουν πωλούνται μέσω της Gloverall ως μέρος της συλλογής Renewed.
Η λέξη-κλειδί είναι το πλεόνασμα. Πρόκειται για ύφασμα που υπάρχει ήδη: έχει ήδη υφανθεί, βαφτεί και επεξεργαστεί. Το περιβαλλοντικό κόστος της παραγωγής του έχει ήδη πληρωθεί. Το ερώτημα στο οποίο απαντά το Renewed δεν είναι «πώς φτιάχνουμε ύφασμα πιο βιώσιμα», αλλά «τι κάνουμε με ένα εξαιρετικό ύφασμα που αλλιώς δεν θα γινόταν ρούχο». Η απάντηση είναι να το δώσουμε σε χέρια που θα το αξιοποιήσουν καλά.
Ποιος φτιάχνει τα κομμάτια Renewed;
Η Gloverall επιλέγει ανεξάρτητα βρετανικά εργαστήρια για κάθε συνεργασία Renewed: μικρούς παραγωγούς με τη γνώση της τέχνης ώστε να δουλέψουν ποιοτικό ύφασμα και να φτιάξουν κομμάτια που αξίζει να κρατηθούν για χρόνια. Ανάμεσα στους συνεργάτες μέχρι σήμερα είναι το Reworked 348, ένα στούντιο ανδρικής μόδας που χτίζει χρηστικά κομμάτια αποκλειστικά από πλεονάσματα, και η Minnessak, της οποίας η σειρά τσαντών κόπηκε από μαλλί Gloverall που περίσσεψε. Κάθε συνεργασία δίνει περιορισμένο αριθμό κομματιών: το απόθεμα του πλεονάζοντος υφάσματος είναι πεπερασμένο, που σημαίνει ότι η συλλογή Renewed είναι πραγματικά περιορισμένη και όχι απλώς κατ' όνομα.
Το μοντέλο αυτό είναι επίσης μια μορφή στήριξης της ανεξάρτητης βρετανικής παραγωγής. Τα εργαστήρια που συμμετέχουν στο Renewed αποκτούν πρόσβαση σε ποιοτικό υλικό, ύφασμα από το αρχείο μιας μάρκας με παλτά ραμμένα στην Αγγλία από το 1951, που αλλιώς δεν θα είχαν, και η Gloverall προσφέρει την τεχνική της γνώση μαζί με το ύφασμα: τη γνώση του πώς συμπεριφέρεται κάθε υλικό, μαζεμένη σε δεκαετίες δουλειάς μαζί του. Η σχέση είναι αμοιβαία και όχι εκμεταλλευτική: η Gloverall βρίσκει χρήση για το πλεόνασμά της, το εργαστήριο παίρνει εξαιρετικό ύφασμα και την τεχνογνωσία που το συνοδεύει, ο πελάτης παίρνει ένα κομμάτι που αλλιώς δεν θα υπήρχε.
Γιατί αυτό διαφέρει από το greenwashing
Το greenwashing έχει σταθερό μοτίβο: αόριστη γλώσσα, μη επαληθεύσιμοι ισχυρισμοί και βιωσιμότητα τοποθετημένη ως γωνία μάρκετινγκ αντί για λειτουργική δέσμευση. «Οικολογική συνείδηση», «υπεύθυνα υλικά», «καλύτερο για τον πλανήτη»: φράσεις που δεν απαιτούν κανένα τεκμήριο και δεν δεσμεύονται σε τίποτε συγκεκριμένο. Είναι φτιαγμένες για να δημιουργούν εντύπωση, όχι για να περιγράφουν μια πρακτική.
Το Gloverall Renewed είναι το αντίθετο. Η πρακτική είναι συγκεκριμένη: εντοπίζεται το πλεονάζον ύφασμα, επιλέγονται τα εργαστήρια, φτιάχνονται τα ρούχα, πωλούνται τα κομμάτια. Ο περιβαλλοντικός μηχανισμός είναι απλός: υλικό που υπάρχει ήδη χρησιμοποιείται αντί να πεταχτεί, χωρίς νέα ίνα, χωρίς νέα βαφή, χωρίς νέα ύφανση. Τα εργαστήρια κατονομάζονται. Και επειδή το πλεόνασμα είναι δικό μας, ξέρουμε την προέλευσή του: για ποια σειρά υφάνθηκε κάθε τόπι υφάσματος και γιατί δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ. Δεν γίνεται κανένας ισχυρισμός που να μην μπορεί να επαληθευτεί.
Αξίζει επίσης να σημειωθεί τι δεν ισχυρίζεται ότι είναι το Renewed. Δεν είναι λύση στο συστημικό πρόβλημα της υπερπαραγωγής της μόδας. Δεν αντισταθμίζει το περιβαλλοντικό κόστος της κύριας γκάμας της Gloverall. Δεν είναι πιστοποίηση ούτε σήμα. Είναι ένα συγκεκριμένο πρόγραμμα με συγκεκριμένο μηχανισμό, και αυτή η συγκεκριμένη φύση είναι μέρος του λόγου που το κάνει αξιόπιστο.
Τι κάνει ένα μάλλινο παλτό βιώσιμο;
Το μαλλί έχει δύο ιδιότητες που μετράνε εδώ, και καμία δεν χρειάζεται στολίδια: ανανεώνεται με κάθε περίοδο κουράς και διασπάται φυσικά όταν τελειώσει η ζωή ενός ρούχου. Η ζεστασιά του, η αντοχή του στο νερό και η ανθεκτικότητά του είναι ιδιότητες της ίδιας της ίνας.
Ένα πραγματικά βιώσιμο μάλλινο παλτό είναι φτιαγμένο για να διαρκεί: από ποιοτικό υλικό, με κατασκευή που επισκευάζεται αντί να αντικαθίσταται, και σχεδιασμένο να φοριέται όσο παραμένει χρήσιμο. Τα μοντγκόμερι της Gloverall, ανάμεσά τους και το μοντγκόμερι Original Monty για άνδρες, είναι χτισμένα με αυτή τη λογική: φτιαγμένα για να φοριούνται, να ζουν μαζί σας και να περνούν σε άλλα χέρια, να φοριούνται δεκαετίες και όχι σεζόν. Τα κουμπιά και το σχοινί γιούτας αντικαθίστανται μέσα από τη σειρά Φροντίδα και επισκευή. Το πρόγραμμα Renewed είναι η επέκταση αυτής της λογικής στο ίδιο το ύφασμα: αν το υλικό είναι αρκετά καλό ώστε να διαρκέσει, δεν πρέπει να πάει χαμένο. (Το πού φτιάχνεται κάθε παλτό της συλλογής Heritage αναφέρεται στη σελίδα Made in England.)
Είναι καλύτερο να αγοράσετε Renewed παρά καινούργιο;
Από περιβαλλοντική σκοπιά, ένα κομμάτι Renewed χρησιμοποιεί υλικό που υπήρχε ήδη, αντί να απαιτεί νέα παραγωγή από το στάδιο της ίνας: καμία νέα ίνα δεν καλλιεργείται ή κλώθεται γι' αυτό, καμία νέα βαφή δεν γίνεται, καμία νέα ύφανση. Από πλευράς ποιότητας, το ύφασμα σε ένα κομμάτι Renewed είναι το ίδιο υλικό από το αρχείο της Gloverall, τα ίδια μαλλιά και βαμβάκια που χρησιμοποιήθηκαν σε όλη την ιστορία παραγωγής της συλλογής Heritage, δουλεμένο σε ένα νέο σχέδιο από ένα εργαστήριο που επέλεξε να το χρησιμοποιήσει. Το αποτέλεσμα είναι ένα κομμάτι ταυτόχρονα πραγματικά περιορισμένο και πραγματικά μελετημένο, σπάνιος συνδυασμός.
Η γκάμα Renewed
Η τρέχουσα γκάμα πηγαίνει από τα ρούχα εργασίας ως τα αξεσουάρ: το μπουφάν Renewed Works για άνδρες, το μπουφάν Works με κουμπιά και το μπουφάν Works με φερμουάρ, το γιλέκο Serviceman και το γιλέκο Works, η τσάντα tote Renewed και το καπέλο Hulme, και η τσάντα χιαστί Minnessak και τα σακ βουαγιάζ. Κάθε κομμάτι κόβεται από το πλεονάζον ύφασμα της ίδιας της Gloverall, και ολόκληρη η συλλογή βρίσκεται στο Gloverall Renewed.
Συχνές ερωτήσεις
Για το τι είναι η συλλογή Renewed, ποιος τη φτιάχνει και πώς θα μαθαίνετε για τις νέες κυκλοφορίες, δείτε τη σελίδα της συλλογής Gloverall Renewed: εκεί απαντώνται αυτά τα ερωτήματα.
Είναι το Gloverall Renewed το ίδιο με μεταχειρισμένα ή επισκευασμένα ρούχα;
Όχι. Το Gloverall Renewed φτιάχνει νέα ρούχα και αξεσουάρ από πλεονάζοντα και deadstock υφάσματα· δεν είναι πρόγραμμα μεταπώλησης ούτε αποκατάστασης. Τα κομμάτια της συλλογής Renewed είναι καινούργια, σχεδιασμένα και φτιαγμένα από ανεξάρτητα βρετανικά εργαστήρια με υλικό από το αρχείο της Gloverall που αλλιώς θα έμενε αχρησιμοποίητο. Για επισκευές σε υπάρχοντα παλτά Gloverall, η σειρά Φροντίδα και επισκευή προσφέρει ανταλλακτικά κουμπιά κουμπώματος, σχοινί γιούτας και κουμπιά.
Τι είναι το ύφασμα deadstock;
Deadstock είναι έτοιμο ύφασμα που παρήχθη αλλά δεν χρησιμοποιήθηκε ποτέ: ύφασμα υφασμένο για σειρές που δεν προχώρησαν, υπόλοιπα από τόπια που περίσσεψαν από παραγωγές ή υλικό που κρατήθηκε σε αρχείο αφού μια σειρά σταμάτησε. Έχει ήδη υφανθεί, βαφτεί και φινιριστεί, το κόστος των πόρων έχει ήδη πληρωθεί, αλλά δεν κόπηκε ποτέ σε ρούχα. Το Renewed υπάρχει για να αξιοποιεί το deadstock της ίδιας της Gloverall αντί να το διαγράφει.
Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα στο upcycling και στην ανακύκλωση;
Η ανακύκλωση διασπά το υλικό: τεμαχισμός, νέα κλώση, νέα επεξεργασία, συνήθως με απώλεια ποιότητας στη διαδρομή. Το upcycling χρησιμοποιεί το υλικό όπως είναι, στην αρχική του ποιότητα, για να φτιάξει κάτι νέο. Τα κομμάτια Renewed είναι upcycled με αυτή την έννοια: το ύφασμα δεν υφίσταται νέα επεξεργασία, απλώς κόβεται και ράβεται σε ένα νέο σχέδιο. Η αξία του υλικού διατηρείται αντί να υποβαθμίζεται.
Γιατί η Gloverall δεν χρησιμοποιεί το πλεονάζον ύφασμα στην κύρια γκάμα της;
Επειδή το πλεόνασμα, από τη φύση του, υπάρχει σε ποσότητες και μείγματα που μια κύρια παραγωγή δεν μπορεί να αξιοποιήσει: περίεργα μήκη, υπόλοιπα τοπιών, υφάσματα υφασμένα για σειρές και χρώματα που σταμάτησαν. Μια παραγωγή χρειάζεται σταθερό υλικό σε όγκο· ένα μικρό ανεξάρτητο εργαστήριο μπορεί να σχεδιάσει γύρω από ό,τι κρατά το αρχείο. Αυτή ακριβώς η αναντιστοιχία είναι ο λόγος που το μοντέλο συνεργασίας δουλεύει.
