Vores Gloverall Renewed-kollektion er et program, der tager Surplus- og deadstockstof fra Gloveralls eget arkiv og leverer det til uafhængige britiske producenter, som bruger det til at fremstille nye beklædningsgenstande og accessories. Det er ikke en markedsføringsstrategi. Det er et praktisk svar på et af modens mest ligefremme problemer: hvad man gør med materiale af høj kvalitet, som ellers ikke ville blive brugt.
Det er værd at forklare tydeligt, for modebranchens brug af bæredygtighedssprog har gjort det svært at skelne reel praksis fra optræden. Det, Gloverall Renewed gør, er konkret, verificerbart og noget andet end det, de fleste mærker mener, når de kalder noget bæredygtigt eller cirkulært. Forskellen er værd at forstå.
Hvad er Gloverall Renewed?
Gloverall Renewed er en samarbejdsmodel. Gennem mere end syv årtiers produktion har Gloverall samlet et arkiv af materiale, der er for godt til at gå til spilde: kogt uld, uldblandinger fra arkivet og Surplus-bomuld sammen med originale Gloverall-detaljer og udgående beklædningsgenstande. Renewed leverer det materiale til udvalgte uafhængige britiske producenter, som designer og fremstiller nye stykker af det. De færdige stykker sælges gennem Gloverall som en del af Renewed-kollektionen.
Nøgleordet er Surplus. Det er stof, der allerede findes, det er allerede vævet, farvet og forarbejdet. Miljøomkostningen ved produktionen er allerede afholdt. Spørgsmålet, Renewed besvarer, er ikke "hvordan laver vi stof mere bæredygtigt", men "hvad gør vi med fremragende stof, der ellers aldrig bliver til en beklædningsgenstand". Svaret er at lægge det i hænderne på producenter, der bruger det godt.
Hvem laver Renewed-stykkerne?
Gloverall udvælger uafhængige britiske producenter til hvert Renewed-samarbejde, små producenter med den håndværksmæssige viden til at arbejde med godt stof og lave stykker, der er værd at beholde i årevis. Blandt samarbejdspartnerne har indtil videre været Reworked 348, et herremodestudie, der bygger funktionelle stykker af intet andet end Surplus, og Minnessak, hvis serie af tasker blev skåret af overskydende Gloverall-uld. Hvert samarbejde giver et begrænset antal stykker: forsyningen af Surplus-stof er endelig, hvilket betyder, at Renewed-kollektionen er reelt begrænset frem for kun af navn.
Modellen er også en form for støtte til uafhængig britisk produktion. De producenter, der deltager i Renewed, får adgang til godt materiale, arkivstof fra et mærke, der har fremstillet frakker i England siden 1951, som de ellers ikke ville have, og Gloverall stiller sin tekniske ekspertise til rådighed sammen med stoffet: viden om, hvordan hvert materiale opfører sig, samlet gennem årtiers arbejde med det. Forholdet er gensidigt frem for ensidigt: Gloverall finder en anvendelse for sit Surplus; producenten får fremragende stof og den knowhow, der følger med; kunden får et stykke, der ellers ikke ville findes.
Hvorfor det her er noget andet end greenwashing
Greenwashing har et fast mønster: vage formuleringer, påstande der ikke kan efterprøves, og bæredygtighed som en markedsføringsvinkel frem for en driftsmæssig forpligtelse. "Miljøbevidst", "ansvarlige materialer", "bedre for planeten", det er udtryk, der ikke kræver dokumentation og ikke forpligter til noget konkret. De er lavet til at skabe et indtryk frem for at beskrive en praksis.
Gloverall Renewed er det modsatte. Praksis er konkret: Surplus-stof identificeres, producenter udvælges, beklædningsgenstande fremstilles, stykker sælges. Miljømekanismen er ligefrem: materiale, der allerede findes, bliver brugt i stedet for spildt, ingen ny fiber, ingen ny farvning, ingen ny vævning. Producenterne nævnes ved navn. Og fordi vores Surplus er vores eget, kender vi herkomsten: hvilken serie hver længde stof blev vævet til, og hvorfor den aldrig blev brugt. Der fremsættes ingen påstand, som ikke kan efterprøves.
Det er også værd at bemærke, hvad Renewed ikke hævder at være. Det er ikke en løsning på modens systemiske overproduktion. Det udligner ikke miljøomkostningen ved Gloveralls hovedkollektion. Det er ikke en certificering eller et mærke. Det er et bestemt program med en bestemt mekanisme, og netop den præcision er en del af det, der gør det troværdigt.
Hvad gør en uldfrakke bæredygtig?
Uld har to egenskaber, der betyder noget her, og ingen af dem behøver pyntes: den fornyer sig selv med hver klippesæson, og den nedbrydes naturligt, når en beklædningsgenstands liv er slut. Dens varme, vandafvisende evne og holdbarhed er egenskaber ved selve fibren.
En reelt bæredygtig uldfrakke er en, der er lavet til at holde: af godt materiale, med en konstruktion, der kan repareres frem for udskiftes, og designet til at blive båret, så længe den kan bruges. Det gælder Gloveralls duffelcoats. Original Monty duffelcoat til herrer er blandt dem, og de er bygget efter netop den logik: lavet til at blive båret, levet i og givet videre, båret i årtier frem for sæsoner. Knebler og jutereb kan udskiftes gennem Pleje og reparation. Renewed-programmet er den logik udvidet til selve stoffet: hvis materialet er godt nok til at holde, bør det ikke gå til spilde. (Hvor hver eneste frakke i Heritage Collection bliver fremstillet, står på vores Made in England-side.)
Er det bedre at købe Renewed end at købe nyt?
Set fra et miljøperspektiv bruger et Renewed-stykke materiale, der allerede fandtes, frem for at kræve ny produktion fra fiberstadiet: der dyrkes og spindes ingen ny fiber til det, der farves ikke på ny, og der væves ikke på ny. Set fra et kvalitetsperspektiv er stoffet i et Renewed-stykke det samme Gloverall-arkivmateriale, de samme uld- og bomuldskvaliteter, som er brugt gennem hele Heritage Collections produktionshistorie, formet til et nyt design af en producent, der har valgt at bruge det. Resultatet er et stykke, der både er reelt begrænset og reelt gennemtænkt, en sjælden kombination.
Renewed-sortimentet
Det nuværende sortiment spænder fra arbejdstøj til accessories: Renewed Works jakke til herrer, Works jakke med knapper og Works jakke med lynlås, Serviceman vest og Works vest, Renewed tote bag og Hulme kasket, og Minnessak crossbody taske og weekendtasker. Hvert stykke er skåret af Gloveralls eget Surplus-stof, og hele kollektionen findes hos Gloverall Renewed.
Ofte stillede spørgsmål
Hvad Renewed-kollektionen er, hvem der laver den, og hvordan du hører om nye drops, kan du læse på siden for Gloverall Renewed-kollektionen; de spørgsmål bliver besvaret der.
Er Gloverall Renewed det samme som brugt eller repareret tøj?
Nej. Gloverall Renewed fremstiller nye beklædningsgenstande og accessories af Surplus- og deadstockstof; det er ikke et gensalgs- eller restaureringsprogram. Stykkerne i Renewed-kollektionen er nye, designet og fremstillet af uafhængige britiske producenter med Gloverall-arkivmateriale, der ellers ikke ville blive brugt. Til reparation af eksisterende Gloverall-frakker leverer Pleje og reparation nye knebler, jutereb og knapper.
Hvad er deadstockstof?
Deadstock er færdigt stof, der blev fremstillet, men aldrig brugt: stof vævet til serier, der aldrig blev til noget, restlængder fra produktionen eller materiale gemt i et arkiv, efter at en serie blev taget ud. Det er allerede vævet, farvet og efterbehandlet, ressourceomkostningen er afholdt, men det blev aldrig skåret til tøj. Renewed findes for at bruge Gloveralls eget deadstock frem for at afskrive det.
Hvad er forskellen på upcycling og genanvendelse?
Genanvendelse bryder et materiale ned, det bliver revet op, spundet om og forarbejdet igen, og kvaliteten går som regel tabt undervejs. Upcycling bruger materialet, som det er, i dets oprindelige kvalitet, til at lave noget nyt. Renewed-stykker er upcyclede i den forstand: stoffet bliver ikke forarbejdet om, det bliver blot skåret og syet til et nyt design. Materialets værdi bliver bevaret frem for forringet.
Hvorfor bruger Gloverall ikke Surplus-stoffet i hovedkollektionen?
Fordi Surplus af natur findes i mængder og blandinger, som en hovedproduktion ikke kan bruge: ujævne længder, restender af ruller, stof vævet til udgåede serier og farver. En produktionsserie kræver ensartet materiale i mængde; en lille uafhængig producent kan designe ud fra det, arkivet nu rummer. Netop det misforhold er grunden til, at samarbejdsmodellen virker.
