Naše kolekce Gloverall Renewed je program, který bere přebytkovou a deadstock látku z vlastního archivu Gloverall a dodává ji nezávislým britským dílnám, které z ní dělají nové oděvy a doplňky. Není to marketingová strategie. Je to praktická odpověď na jeden z nejjednodušších problémů módy: co dělat s vysoce kvalitním materiálem, který by jinak zůstal nevyužitý.
Stojí za to to vysvětlit jasně, protože způsob, jakým módní průmysl používá jazyk udržitelnosti, ztížil rozeznání skutečné praxe od představení. To, co Gloverall Renewed dělá, je konkrétní, ověřitelné a jiné než to, co většina značek myslí, když něco označí za udržitelné nebo cirkulární. Ten rozdíl stojí za pochopení.
Co je Gloverall Renewed?
Gloverall Renewed je model spolupráce. Za víc než sedm desítek let výroby nashromáždil Gloverall archiv materiálu, který je příliš dobrý na to, aby přišel nazmar: vařenou vlnu, archivní směsi vlny a přebytkovou bavlnu, k tomu původní dodatky Gloverall a oděvy z doprodeje. Renewed tento materiál dodává vybraným nezávislým britským dílnám, které z něj navrhují a dělají nové kousky. Vzniklé kousky prodává Gloverall v rámci kolekce Renewed.
Klíčové slovo je přebytek. Je to látka, která už existuje, už byla utkaná, obarvená a zpracovaná. Environmentální náklad jejího vzniku už byl vynaložen. Otázka, na kterou Renewed odpovídá, nezní „jak dělat látku udržitelněji“, ale „co dělat se skvělou látkou, ze které by se jinak nikdy nestal oděv“. Odpověď zní: dát ji do rukou dílen, které ji dobře využijí.
Kdo kousky Renewed dělá?
Gloverall vybírá do každé spolupráce Renewed nezávislé britské dílny, malé provozy s řemeslným know-how, které umějí pracovat s kvalitní látkou a dělat kousky, které stojí za to si nechat na roky. Mezi dosavadními spolupracujícími jsou Reworked 348, studio pánské módy, které staví užitkové kousky výhradně z přebytků, a Minnessak, jehož série tašek byla vykrojena ze zbylé vlny Gloverall. Každá spolupráce dá omezený počet kousků: zásoba přebytkové látky je konečná, takže kolekce Renewed je limitovaná doopravdy, ne jen podle názvu.
Tento model je zároveň formou podpory nezávislé britské výroby. Dílny, které se do Renewed zapojí, získají přístup ke kvalitnímu materiálu, k archivním látkám značky, jejíž kabáty jsou šité v Anglii od roku 1951, k jakému by se jinak nedostaly. Gloverall k látce přidává svou technickou znalost: znalost toho, jak se každý materiál chová, sbíranou po desítky let práce s ním. Vztah je vzájemný, ne vytěžující: Gloverall najde využití pro své přebytky, dílna dostane skvělou látku a know-how, které k ní patří, a zákazník dostane kousek, který by jinak nevznikl.
Proč to není greenwashing
Greenwashing má stálý vzorec: mlhavá slova, neověřitelná tvrzení a udržitelnost postavená jako marketingový úhel, ne jako provozní závazek. „Eko“, „odpovědné materiály“, „lepší pro planetu“, to jsou obraty, které nevyžadují žádný důkaz a k ničemu konkrétnímu nezavazují. Mají dělat dojem, ne popisovat praxi.
Gloverall Renewed je jeho opakem. Praxe je konkrétní: přebytková látka se najde, dílny se vyberou, oděvy se ušijí, kousky se prodají. Environmentální mechanismus je jednoduchý: materiál, který už existuje, se použije místo toho, aby přišel nazmar, bez nového vlákna, bez nového barvení, bez nového tkaní. Dílny jmenujeme. A protože přebytek je náš vlastní, známe jeho původ: víme, pro kterou řadu byl každý díl látky utkán a proč se nikdy nepoužil. Netvrdíme tu nic, co by se nedalo ověřit.
Stojí za to říct i to, čím Renewed být netvrdí. Není řešením systémového problému nadprodukce v módě. Nevyvažuje environmentální náklad hlavní nabídky Gloverall. Není certifikací ani značkou. Je to konkrétní program s konkrétním mechanismem a právě ta konkrétnost je součástí toho, proč je věrohodný.
Co dělá vlněný kabát udržitelným?
Vlna má tady dvě důležité vlastnosti a ani jednu není třeba zkrášlovat: obnovuje se s každou sezonou střiže a po skončení života oděvu se přirozeně rozloží. Její teplo, odolnost vůči vodě a trvanlivost jsou vlastnosti samotného vlákna.
Skutečně udržitelný vlněný kabát je takový, který má vydržet: z kvalitního materiálu, s konstrukcí, kterou lze opravit místo vyměnit, a navržený tak, aby se nosil tak dlouho, dokud slouží. Duffle coaty Gloverall, mezi nimi duffle coat Original Monty pro muže, jsou postavené podle této logiky: aby se nosily, žilo se v nich a předávaly se dál, po desítky let, ne po sezonách. Kolíky a jutové lano vyměníte v nabídce Péče a opravy. Program Renewed rozšiřuje tuto logiku na samotnou látku: je-li materiál dost dobrý na to, aby vydržel, neměl by přijít nazmar. (Kde vzniká každý kabát z kolekce Heritage, popisujeme na stránce Made in England.)
Je lepší koupit Renewed než koupit nové?
Z environmentálního hlediska kousek z kolekce Renewed používá materiál, který už existoval, místo aby vyžadoval novou produkci od stádia vlákna: nové vlákno se pro něj nepěstuje ani nepřede, neprobíhá nové barvení ani nové tkaní. Z hlediska kvality je látka v kousku z kolekce Renewed týž materiál z archivu Gloverall, tytéž vlny a bavlny, které jsme používali po celou historii výroby v kolekci Heritage. Dílna, která si ji sama vybrala, ji přepracuje do nového návrhu. Výsledkem je kousek zároveň doopravdy limitovaný a doopravdy promyšlený, což je vzácná kombinace.
Nabídka Renewed
Současná nabídka sahá od pracovního oblečení po doplňky: bunda Renewed Works pro muže, bunda Renewed Works na knoflíky a bunda Renewed Works se zipem, vesta Renewed Serviceman a vesta Renewed Works, taška tote Renewed a kšiltovka Renewed Hulme, a také crossbody taška Minnessak a víkendové tašky. Každý kousek je vykrojený z vlastní přebytkové látky Gloverall a celá kolekce žije tady: Gloverall Renewed.
Často kladené otázky
Co je kolekce Renewed, kdo ji dělá a jak se dozvědět o nových dropech, najdete na stránce kolekce Gloverall Renewed, tam jsou tyto otázky zodpovězené.
Je Gloverall Renewed totéž co použité nebo opravené oblečení?
Ne. Gloverall Renewed dělá nové oděvy a doplňky z přebytkové a deadstock látky, není to program dalšího prodeje ani renovace. Kousky z kolekce Renewed jsou nové, navržené a ušité nezávislými britskými dílnami z materiálu z archivu Gloverall, který by jinak zůstal nevyužitý. K opravám vašich stávajících kabátů Gloverall dodává nabídka Péče a opravy náhradní kolíky, jutové lano a knoflíky.
Co je deadstock látka?
Deadstock je hotová tkanina, která vznikla, ale nikdy se nepoužila: látka utkaná pro řady, které se neuskutečnily, konce balů zbylé z výrobních sérií nebo materiál držený v archivu po ukončení řady. Je už utkaná, obarvená a dokončená, surovinový náklad byl vynaložen, ale nikdy z ní nebyly vykrojeny oděvy. Renewed existuje proto, aby vlastní deadstock Gloverall spotřeboval místo odepsání.
Jaký je rozdíl mezi upcyklací a recyklací?
Recyklace materiál rozloží: drcení, opětovné předení, přepracování, obvykle se ztrátou kvality po cestě. Upcyklace používá materiál takový, jaký je, v jeho původní kvalitě, aby z něj vzniklo něco nového. Kousky Renewed jsou upcyklované právě v tomto smyslu: látka se nepřepracovává, jen se vykrojí a sešije do nového návrhu. Hodnota materiálu zůstává zachovaná, ne snížená.
Proč Gloverall nepoužívá přebytkovou látku v hlavní nabídce?
Protože přebytek ze své podstaty existuje v množstvích a směsích, které hlavní výrobní série nevyužije: jednotlivé díly, konce balů, látky utkané pro ukončené řady a barvy. Výrobní série potřebuje jednotný materiál ve velkém objemu; malá nezávislá dílna umí navrhnout kousek kolem toho, co archiv zrovna má. Právě tento nesoulad je důvod, proč model spolupráce funguje.
